一、活動目的
1、借力校園營銷大賽事件性賽事，提升統(tǒng)一茄皇在安徽省的品牌力，特別是大學生TA培養(yǎng)。
2、茄皇方便面在校園內銷量趨勢向好、接受度高，通過該賽事進一步提升茄皇知名度，增加產品動銷。
3.抓住當前短視頻傳播大勢，將營銷大賽加入短視頻傳播環(huán)節(jié)，更有利于品牌的正向傳播。
二、活動對象
安徽科技學院管理學院在校學生
三、活動時間
2024年11月-12月
四、活動品牌
統(tǒng)一茄皇
五、活動區(qū)域
聚焦城市：合肥市，蚌埠市，蕪湖市
學校選擇：精選安徽省學生活躍度高，參賽意愿度高的8所高校
學校數量：①合肥市：3所
②蚌埠市：3所
③蕪湖市：2所
六、活動方式
①本次活動以安徽財經大學牽頭，聯(lián)動安徽省其他7所高校同步開展；
②整體賽事由高校分區(qū)賽和安徽省區(qū)賽兩部分組成；
a.校園分區(qū)賽：預計每個學校招募20-30支隊伍，多多益善（2-5人組隊）。八大高校分別決出前三名隊伍發(fā)放現(xiàn)金獎勵（5000元/3000元/2000元）+獎杯+證書。
b.安徽省區(qū)賽：各高校決出第一名團隊，八支隊伍在合肥參加最后決賽。前三名隊伍發(fā)放現(xiàn)金獎勵（10000元/6000元/4000元）+獎杯+證書+統(tǒng)一企業(yè)實習機會。
七、活動報名
時間：2024.11.4-11.12
報名方式：加入QQ群780992473（2~5人組隊：1名隊長，1~4名成員）
報名鏈接：【金山文檔 | WPS云文檔】
安徽省“茄皇杯”校園短視頻大賽報名表https://kdocs.cn/l/cfmkV3FQmy6n
八、賽制流程
高校分區(qū)賽~階段
①隊伍數量：不少于20個/學校，2-5人組隊
②比賽環(huán)節(jié)：短視頻傳播賽30%+實銷比拼賽40%+創(chuàng)意答辯賽30%
③評比機制：短視頻傳播賽+實銷比拼賽，前8-12名/學校晉級創(chuàng)意答辯賽
安徽省區(qū)賽~階段
①隊伍數量：8支，每個學校第一名隊伍參與（注：如第一名棄權，則順應第二名參與）
②比賽環(huán)節(jié)：制定營銷話題創(chuàng)意答辯會+茄皇短視頻（內容比拼）
②評比機制：創(chuàng)意答辯會40%+茄皇傳播短視頻30%+實銷比拼賽30%（學校成績帶入）
九、賽制介紹
1.高校分區(qū)賽~短視頻傳播賽30%
時間：2024年11月13日~11月26日（26號截止，27號統(tǒng)計結果，需在11/18前提供參賽作品，未提供視為棄權；）
平臺：微信視頻號、抖音
方式：
①創(chuàng)建本次賽事話題#茄皇杯安徽校園短視頻營銷大賽，選手需在規(guī)定時間做出1個優(yōu)質正向的茄皇傳播視頻并帶話題同步發(fā)布在抖音/微信視頻號平臺上；（每個團隊僅需提供最好的1個抖音鏈接和1個微信視頻號鏈接）。
②依照抖音和微信視頻號的總瀏覽量+總互動量（抖音：轉評贊藏和微信視頻號：轉評贊推）二個緯度進行評比（視頻需統(tǒng)一公司人員審核后方可發(fā)布）。
打分規(guī)則：短視頻傳播賽得分=（瀏覽量分+互動量分）*30%；
瀏覽量：≥10萬得70分；5萬-10萬得50分，3萬-5萬得40分，1萬-3萬得30分，5千-1萬得20分，2千-5千得10分，＜2千得5分；
互動量：≥5千得70分，3千到5千得50分，2千到3千得40分，1千到2千得30分，5百到1千得20分，2百到5百得10分，＜2百得5分；
舉例：A團隊視頻合計瀏覽量11萬，互動量3.2千，得短視頻傳播賽得分=（70+50）*30%=36分
注：視頻質量務必精益求精，發(fā)現(xiàn)視頻拍攝質量差、數據造假者該項目按照0分計算；數據需提供錄屏供工作人員核實算分
短視頻要求：①賬號不限；②標題+內容+話題，需自然地植入茄皇產品；③必須帶話題#茄皇杯安徽校園短視頻營銷大賽；④視頻≥60s（產品露出≥5s）；⑤內容積極正向；⑥短視頻需求相關產品元素等可以找公司人員提供，切勿從網上下載相關元素（防止元素已過期）
2.高校分區(qū)賽~實銷比拼賽40%
時間：2024年11月20日~11月26日（26號截止，27號統(tǒng)計結果）
地點：學校內/校外指定場地（不限）
方式：
①售賣茄皇全口味全系列產品，最終依照售賣金額進行打分，根據學校場地申請情況部分學校加入學校創(chuàng)意展銷會作為加分環(huán)節(jié)；
②產品以就近經銷商送貨，售賣價格嚴格依照公司要求范圍內，不準倒賣到超市；
單桶售價：牛肉/雞蛋4.5-5元/桶，意式拌面5.5-6元/桶。
整箱售賣：牛肉/雞蛋50-60元/箱，意式拌面60-72元/箱。
③創(chuàng)意展銷會——該時間段內在學校申請一塊人流量大的場地（面積≥200平方），各隊伍以創(chuàng)意展銷形式進行產品陳列推廣創(chuàng)意PK，由統(tǒng)一公司人員進行評比打分，優(yōu)秀隊伍額外加分10分（公司給各隊伍提供一個帳篷）。
④打分機制
實銷得分=實銷比拼賽分數+創(chuàng)意展銷會加分；
實銷比拼分數=完成箱數/基礎箱數（30箱）*100分*40%；
舉例：A隊本次賣出33箱，實銷比拼分數=33/30*100*40%=44分；
B隊本次賣出24箱，實銷比拼分數=36/30*100*40%=32分；
創(chuàng)意展銷會加分=授予在創(chuàng)意展銷會表現(xiàn)優(yōu)秀（判定規(guī)則：積極參與+創(chuàng)意陳列+現(xiàn)場人氣）隊伍，額外加10分，數量不限；如不參加則扣除10分
3.高校分區(qū)賽~創(chuàng)意答辯賽30%
時間：2024年11月27日-11月30日（各學校可在此時間內選擇執(zhí)行）
地點：學校多功能教室/禮堂/會議室等
人員：取短視頻傳播賽+實銷比拼賽分數前8-12名入圍答辯賽
方式：
①定答辯話題《茄皇產品如何在學校進行傳播/營銷》，結合傳播和實銷賽的相關經驗成果為內容，進行Q&A答辯，由評委打分；
②評委由學校老師和統(tǒng)一公司人員組成；
③根據報告內容&；答辯內容等進行評分，結合前期短視頻+售賣分數綜合評比：
總分=短視頻傳播賽分數+實銷比拼賽分數+答辯賽分數
答辯賽分數=（報告內容分+答辯思維分）*30%
報告內容分：滿分60分，具體由評委打分，結合本次報告的創(chuàng)意/排版/方案等下綜合評分
答辯思維分：滿分40分，具體由評委打分，結合評委提問的問題進行互動問答
4.高校分區(qū)賽~頒獎典禮（由公司人員和學校老師共同頒獎）
評選：根據總分，評選出冠軍、亞軍、季軍
頒獎：獎杯+證書+現(xiàn)金獎（分別5000元、3000元、2000元）
5.安徽省區(qū)賽~創(chuàng)意答辯會+茄皇短視頻
時間：12月上旬
地點：合肥市高校多功能教室/酒店會議室 - 創(chuàng)辦一場充滿儀式感的安徽省決賽
人員：取各學校第一名共8個隊伍入圍，如有隊伍棄權，則后面順延
方式：
決賽分數=創(chuàng)意答辯賽分數+短視頻分數+實銷比拼賽分數
① 創(chuàng)意答辯賽~定答辯話題《如何通過新媒體工具做好茄皇產品傳播》，進行Q&A答辯，由評委打分（評委為高校老師+統(tǒng)一高階）；
答辯賽分數=（報告內容分-滿分50分+答辯思維-滿分50分）*40%
②茄皇傳播短視頻~從視頻內容、創(chuàng)意等方面進行打分（評委同上，以上視頻使用權歸屬公司），視頻要求待隊伍確認好另行發(fā)出；
短視頻分數=（視頻內容分-滿分50分+視頻質感分-滿分50分）*30%
③實銷比拼分數=完成箱數/基礎箱數（50箱）*100分*30%
完成箱數為前期學校成績帶入。
6.安徽省區(qū)賽~頒獎典禮
評選：根據總分，評選出決賽冠軍、亞軍、季軍
頒獎：獎杯+證書+現(xiàn)金獎（10000元、6000元、4000元）+統(tǒng)一企業(yè)實習機會
